La creatividad es uno de los elementos imprescindibles en la fotografía. Existen estudios que consideran la capacidad de imagen como el principio motriz de toda actividad creadora, entre sus funciones están las de encontrar ideas, materiales y transformar lo que se ha encontrado. El perfil de las personas creadoras, presenta cualidades propicias para el aprendizaje efectivo: elevados valores estéticos y teóricos, autonomía personal, preferencia por la complejidad, juicio independiente, resistencia a las presiones de grupo, disposición hacia el riesgo, tendencia a maximizar el cambio, búsqueda de situaciones ambiguas, estilo progresista.
Además, buscan y aceptan el reconocimiento pero mantienen una jerarquía de motivaciones, de las cuales la fidelidad a sí mismo se sobrepone a la estimación social; son tolerantes al ruido informativo, a la información empobrecida de la memoria.Los individuos creativos buscan producir nuevas ideas, ponen en funcionamiento nuevas conexiones, proporcionan nuevas hipótesis, van mas allá de los hechos para descubrir lo que simbolizan y representan, generan nuevas formas de buscar información y ofrecen
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